Wir bekommen oft die Frage gestellt. Warum Bäume? Warum pflanzen Sie einen Baum pro Produkt? Warum bauen Sie nicht einfach Solarzellen auf Ihr Dach, verwenden ökologische/biologische Inhaltsstoffe und recyceln alles und sind damit fertig? So wie all die anderen "Öko"-Firmen es tun? Wäre das nicht besser?

Falsch! Das Pflanzen von Bäumen geht weit über alles oben Genannte hinaus! Aber es scheint schwierig zu sein, das den Menschen zu erklären. Bei dieser großen Anstrengung, einen Baum pro Produkt zu pflanzen, merken wir jeden Tag aufs Neue, dass wir gegen veraltete Konzepte ankämpfen müssen und die Dinge ein für alle Mal richtig stellen wollen. Lassen Sie uns unsere Erklärung mit ein paar Beispielen beginnen.

Greenwashing, Recycling und echte Ökologie.

Wenn es um Nachhaltigkeit geht, denken die meisten Unternehmen an Dinge wie einen Tesla, Sonnenkollektoren oder Recyclingmaterialien. Für uns sind diese Dogmen nur eine Illusion, mit der wir versuchen, den Prozess in den Griff zu bekommen, bei dem wir die Umwelt immer weiter schädigen, denn Konsum und Produktion fordern per definitionem einen Tribut von der Umwelt, und dieser Tribut wächst nur mit zunehmendem Wohlstand/Konsum. Und in der Tat sind diese Konzepte nicht unbedingt schlecht für die Umwelt (es ist besser, nach ökologischeren Alternativen für umweltbelastende Produktion und Konsum zu suchen), aber sie sind auch nicht gut für die Umwelt.

 
 
Zum Beispiel ein Tesla: Ist er gut für die Umwelt? Die unmittelbare Reaktion ist "ja, natürlich!". Und wir können es Ihnen nicht verübeln, schließlich ist es ein cooles Auto, und wenn man die gesamten CO2-Kosten für die Herstellung und Nutzung eines Tesla betrachtet, dann halbiert Tesla die CO2-Emissionen im Vergleich zu einem normalen Diesel-/Benzinfahrzeug. Ist das Elektroauto also gut für die Umwelt? Nein!

Der Verbrauch eines Tesla ist weniger umweltschädlich als der eines normalen Autos, aber im Vergleich zu der Situation, in der man kein Auto benutzt, schneidet der "grüne" Tesla immer noch ziemlich schlecht ab. Und dann sprechen wir nur über CO2, nicht über die Umweltauswirkungen des Abbaus von Seltenerdmetallen für die Batterie.

Für Sonnenkollektoren kann man mehr oder weniger dasselbe sagen. Sie sind besser als die Situation, in der man Holzkohle verbrennt, aber die beste Situation ist immer noch die, in der kein Verbrauch stattfindet.

Schließlich gibt es noch das Beispiel des Materialrecyclings im Produktionsprozess (ebenfalls eine Speerspitze der Umweltgurus in der Presse, der Politik und an den Designhochschulen). Ist es bewundernswert, recycelte Materialien zu verwenden? Ja, natürlich! Aber wird dabei die gesamte Geschichte des Produkts berücksichtigt? Nein, es werden nur die reinen Ressourcen berücksichtigt. Der Weg dieser Ressourcen zum Produkt, zum Geschäft oder zum Endverbraucher (Verpackung, Transport, Klimatisierung von Lagern und Geschäften) bleibt unberücksichtigt.

Es ist klar, dass wir die obigen Beispiele noch lange fortsetzen könnten, aber wir denken, es ist klar, worum es geht.

Im Gegensatz zu dem, was die meisten "grünen" Unternehmen behaupten, ist ihre Produktion nicht gut für die Umwelt, sie ist nur weniger schlecht als eine ähnliche Situation mit einem älteren/verschmutzenden Produkt. Was die ökologischen Auswirkungen betrifft, so hat die Produktion eine mathematische Grenze, die von sehr negativ (absolut keine Auswirkungen auf die Umwelt) bis hin zu einer Null-Auswirkung reicht (in der Situation, dass Sie bei der Produktion Ihres Produkts unendlich viel für die Umwelt tun, eine Situation, die praktisch nicht erreichbar ist (siehe Schaubild 1).

Betrachtet man das Gesamtbild und berücksichtigt auch externe Faktoren, auf die man als Marke keinen Einfluss hat (Transport, Beheizung von Geschäften usw.), so ist der Grenzwert nicht null, sondern in der Größenordnung der externen Faktoren weitaus negativer (siehe Schaubild 2).

Ausgehend von der Erkenntnis, dass Konsum und Produktion per definitionem immer schädlich für die Umwelt sind, egal wie umweltfreundlich die Lieferkette ist, haben wir überlegt, wie wir ein wirklich nachhaltiges Unternehmen schaffen können. Die Lösung besteht darin, über die Produktion allein hinauszublicken (die eine unerreichbare Grenze von null Auswirkungen oder unkontrollierbaren externen Faktoren hat) und widersprüchlicherweise nach der Ökologie Ihres Produkts außerhalb des Produkts zu suchen. So haben wir die Gesamtumweltbelastung unserer Produkte berechnet (zwischen 100g-1kg C02 pro Produkt) und überlegt, wie wir diese kompensieren können.

Unsere Lösung besteht darin, einen Baum pro Produkt zu pflanzen. Bäume absorbieren 20-600 kg Co2 pro Jahr (bei jungen Bäumen weniger, bei sehr großen alten Bäumen mehr). Es gibt keinen wissenschaftlichen Konsens über den genauen Zeitraum, in dem ein Baum dies tut (alte Bäume geben Co2 durch verrottende Äste und Blätter und durch ihr Absterben zurück, wodurch ein Teil des Co2 wieder in die Luft gelangt), aber wir gehen von einem Minimum von 20 Jahren und einem Maximum von etwa der gesamten Lebensdauer des Baumes aus (wir nehmen 100 Jahre an).

Das bedeutet, dass jedes von uns verkaufte Produkt mindestens 399 kg Co2 (20 kg/Jahr x 20 Jahre - 1 kg) und höchstens 59999,9 (600×100-0,100 kg Co2) aus der Atmosphäre entfernt. Die Wahrheit liegt wahrscheinlich irgendwo dazwischen.
Indem wir konsequent einen Baum pro Produkt pflanzen, können wir die obigen Kurven um ein ganzes Stück nach oben verschieben. Das Ergebnis ist die unten stehende Grafik. Die rote Linie entspricht den negativen Umweltauswirkungen der klassischen "grünen" Marke, die Sie bereits in den obigen Diagrammen gesehen haben. Die grüne Linie steht für die positiven Auswirkungen unserer Strategie 1 Produkt = 1 Baum. Der Unterschied ist verblüffend (siehe Schaubild 3).

Beachten Sie, dass wir nur die reine CO2-Belastung berücksichtigen und nicht einmal an die Vorteile für das Ökosystem von Mensch und Natur denken, die mit der Anpflanzung neuer Bäume einhergehen. (Ganz konkret: die tausenden von Bäumen, die wir bisher pflanzen konnten, sind Teil eines grünen Gürtels von Bäumen in Afrika, die die Wüste daran hindern, nach Süden zu wandern, so dass die lokale Bevölkerung ihr Leben lebenswert halten, neues Einkommen schaffen und dadurch ihre Kinder zur Schule schicken kann. Etwas, das Tausende von Menschen betrifft).

So weit unsere grüne Alternative. Es ist sicher nicht einfach, gegen die vorherrschenden Ideen anzukämpfen. Aber wir haben uns dafür entschieden, es zu tun. Wir entscheiden uns dafür, die Welt Produkt für Produkt zu verändern. Schössling für Schössling. Baum für Baum. Bis sich im Laufe der Jahre Wälder bilden und das Leben in einer natürlichen Umgebung mit reicher Vegetation und reiner frischer Luft seinen Weg findet. Seien wir also diese Veränderung, verbessern wir die Welt Schritt für Schritt und kommen wir mit uns nach Hause in die Natur!